Lorsqu’un internaute saisit une requête sur Google ou un autre moteur de recherche, il ne cherche pas seulement des mots-clés : il attend une réponse précise et adaptée à son besoin. Cette attente correspond à ce qu’on appelle l’intention de recherche.
En SEO, analyser et comprendre cette intention est indispensable pour créer un contenu pertinent adapté à la recherche de l’utilisateur. L’objectif ? Que l’utilisateur trouve une réponse pertinente, reste sur ton site, et reparte avec ce qu’il était venu chercher.
Aujourd’hui, Google ne se limite plus à un simple matching de mots-clés pour ses résultats de recherche. Son moteur analyse le type d’intention derrière chaque requête cible : recherche d’informations, achat d’un produit, etc. Comprendre cette logique permet de mieux cerner les recherches utilisateurs et d’adapter sa stratégie de contenu.
Pourquoi l’intention de recherche est si importante
C’est simple ! Si ton contenu ne répond pas à ce que l’utilisateur veut vraiment, tu perds tout. Imaginons quelqu’un tape « comment faire des cookies » : il s’attend à tomber sur une recette, pas sur une boutique en ligne. Si ton site propose uniquement des cookies à vendre, il va soit ignorer ton lien, soit cliquer… et repartir aussitôt. Résultat ? Aucun engagement, pas de conversion, un taux de rebond qui grimpe.
Même si tu es bien positionné sur Google, si tu ne cibles pas la bonne intention, tu passes à côté de ta cible. Comprendre l’intention de recherche, c’est donc la base pour créer un contenu vraiment utile, qui capte l’attention, retient l’utilisateur, et convertit.
Les 4 types d’intentions de recherche en SEO
Avant de rédiger du contenu, il faut bien cerner les 4 grands types d’intention de recherche. Ce sont eux qui guident la manière dont les internautes formulent leurs requêtes, donc c’est essentiel de les identifier et de les comprendre
1. L’intention informationnelle
L’internaute cherche des informations, des réponses ou des conseils. Il est dans une phase de découverte ou d’apprentissage. Ce type d’intention est très fréquent dans les recherches Google.
👉 Exemples de requêtes :
- « qu’est-ce que le SEO ? »
- « comment optimiser son site web ? »
- « étapes pour référencer un site »
Objectif SEO : Créer un contenu de qualité, pédagogique, bien structuré, qui réponde clairement aux besoins d’informations de l’utilisateur.
2. L’intention transactionnelle
Ici, l’utilisateur est prêt à passer à l’action : acheter un produit, réserver un service, télécharger un document… C’est une intention forte, orientée conversion.
👉 Exemples de requêtes :
- « acheter baskets Nike »
- « réserver hôtel Toulouse »
- « commander pizza Toulouse »
Objectif SEO : Proposer des pages optimisées pour l’action : fiche produit, page de vente, call-to-action (CTA), formulaire… Le but est d’accompagner l’utilisateur jusqu’à l’étape finale de conversion.
3. L’intention commerciale
L’internaute est en phase de comparaison. Il cherche à se renseigner avant un achat, à lire des avis ou des comparatifs.
👉 Exemples de requêtes :
- « meilleur logiciel SEO »
- « avis agence de référencement Toulouse »
- « comparatif produits Apple »
Objectif SEO : Créer des contenus riches et utiles : tests produits, avis clients, comparateurs, guides d’achat… L’idée est d’aider l’utilisateur à faire le bon choix.
4. L’intention navigationnelle
L’utilisateur sait déjà où il veut aller. Il tape une requête précise pour accéder directement à un site web ou à une page spécifique.
👉 Exemples de requêtes :
- « LinkedIn connexion »
- « Google Search Console »
- « Amazon France »
Objectif SEO : Travailler sa visibilité sur les mots-clés liés à sa marque ou à ses produits pour capter ce trafic direct.
Comment identifier l’intention de recherche derrière une requête ?
Avant d’identifier l’intention de recherche, il faut d’abord avoir défini la requête cible. Une fois que c’est fait, tu peux analyser ce qui se cache derrière cette requête pour adapter ton contenu.
Voici 3 étapes simples pour analyser les intentions des internautes et ajuster ta stratégie de contenu en conséquence :
1. Observer la SERP
La première chose à faire est d’étudier les résultats de recherche (la SERP) proposés par Google. Analyse les types de contenus présents en première page :
- Pages d’informations ?
- Fiches produits ?
- Comparatifs ?
- Pages d’un site officiel ?
Google est un excellent indicateur de l’intention de recherche, car son moteur classe les contenus en fonction des attentes des utilisateurs. Souvent si une page est bien positionnée sur la première page, c’est qu’elle répond efficacement à l’intention de recherche. Google met en avant les contenus qui ont fait leurs preuves auprès des utilisateurs.
2. Analyser les mots-clés de la requête
Certains termes donnent des indices très clairs sur l’intention de l’internaute :
- « Comment », « guide », « définition » → intention informationnelle
- « Avis », « meilleur », « comparatif » → intention commerciale
- « Acheter », « réserver », « prix » → intention transactionnelle
- Nom d’un site ou d’une marque → intention navigationnelle
3. Se mettre à la place de l’utilisateur
Pose-toi la question :
- Pourquoi l’internaute tape cette requête ?
- Quelle est son attente réelle ?
- Est-il en phase d’information, de comparaison ou prêt à passer à l’action ?
C’est essentiel de se mettre à la place de l’utilisateur pour créer un contenu de qualité à ton audience.
Outils utiles pour analyser les intentions de recherche
- Google et sa SERP (recherche manuelle)
- Semrush / Ahrefs (analyse des mots-clés et des types d’intentions)
Même si certains outils sont très précis, il ne faut pas toujours remplacer la réflexion humaine, surtout pour l’une des trois étapes qu’on vient de voir.
Optimiser son contenu en fonction de l’intention de recherche
Si tu veux créer du contenu qui attire du trafic naturel et qui convertit vraiment, il faut absolument coller à l’intention de recherche de ton utilisateur.
L’idée, c’est simple : proposer la bonne réponse, au bon moment, sous la bonne forme.
Les bonnes pratiques à garder en tête
- Adapter le format du contenu :
Un article de blog pour informer, une page produit pour vendre, un comparatif pour aider à choisir… Chaque intention a son format idéal. - Travailler les bons mots-clés :
Pas seulement ceux avec beaucoup de recherches, mais surtout ceux qui correspondent vraiment aux besoins de ta cible. - Structurer ton contenu clairement :
L’utilisateur (et Google) veulent trouver l’info rapidement. Utilise des titres (Hn), un sommaire, un plan clair… Facilite la lecture. - Optimiser le SEO on-page :
Méta description, liens internes, titres optimisés… Ce sont des bases du référencement naturel à ne pas oublier.
Le plus important ?
Répondre directement à l’intention dès le début de la page.
Pas besoin d’en faire des tonnes : sois précis, utile, efficace. Google apprécie les contenus qui vont droit au but… et les utilisateurs aussi.
Liens utiles :
